As marcas na TV brasileira !

Já são nove temporadas – 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 e 2011 – em que o Campeonato Brasileiro é disputado na fórmula dos pontos corridos. Em todos estes anos, tivemos 13.343 exibições de partidas – em sua esmagadora maioria, ao vivo – que envolvam os doze principais clubes do país (consequentemente os que mais ficaram na Série A neste período). As emissoras estudadas foram a Rede Globo e a Rede Bandeirantes (no âmbito do sinal aberto) e os canais Sportv e Premiere Futebol Clube (como TV fechada e Pay Per View). Gostaria de frisar que lances dos jogos, ou apenas os gols, passam também em emissoras que não possuem os direitos de transmissão ao vivo, tal como em jornais e revistas – através de registros fotográficos – e da circulação na grande rede de computadores, o que já nos fornece uma dimensão imensa sobre o tamanho e o alcance da divulgação que uma marca presente na camisa de um clube possui.

                        Todos estes dados são retirados da Informídia Pesquisas Esportivas que realiza estes trabalhos para engrandecer o mercado do Marketing Esportivo, principalmente ao nível do futebol. O formato de televisão no Brasil, com nascimento em 1950, sempre foi baseado no sinal aberto, fazendo com que as emissoras – privadas – dependessem do mercado publicitário para se sustentarem. Há, relativamente, pouco tempo que fomos conhecer a TV por assinatura e por fim, o Pay Per View, que possibilita a exibição de todos os jogos do Campeonato Brasileiro.